A fundadora da Hyper Skin, Desiree Verdejo, fala sobre a criação de uma marca de cosméticos focada em pele colorida

Desirée Verdejo, Fundador hiper pele, nunca se viu na indústria da beleza, então sua missão era mudar a indústria por dentro. Ex-advogado, Verdejo construiu um negócio especificamente para os problemas de pele de pessoas de cor. hiperpigmentação cicatrizes de acne e muito mais. Adiante, ela fala sobre beleza multicultural, compartilha suas Marcas de cosméticos pertencentes a negros e assessoria para novos empreendedores.

Conte-nos um pouco sobre sua formação e como você começou na indústria da beleza?

Eu sou um nova-iorquino nativo, ex-advogado e amante da beleza ao longo da vida. Como mulher negra, sempre olhei para a beleza pelas lentes do consumidor e sempre quis preencher os vazios que vi e senti na indústria como consumidora. Esse impulso me levou a mudar de emprego e abrir uma butique de beleza independente em Nova York alguns anos atrás.

Qual foi o conceito subjacente? hiper pele? Conte-nos o que te inspirou a criar a marca. 

Desde a adolescência, trato da acne, que sempre foi acompanhada de grandes manchas escuras. Sempre fui atraído por beleza e cuidados com a pele em particular, mas nunca senti que poderia ver meu reflexo na indústria. Raramente vi rostos pretos e marrons e nunca vi ninguém com textura, espinhas ou hiperpigmentação.

Quando abri uma butique de beleza independente e selecionei marcas eficazes de cuidados com a pele para minha base de clientes multinacional, percebi que essa falta de diversidade se espalhava por toda a indústria – a pele bronzeada não era considerada nas formulações ou mesmo nas preocupações com os cuidados com a pele. de uma decisão. Muitos dermatologistas e químicos têm pouco ou nenhum treinamento sobre como tratar a pele rica em melanina. 

Lancei o Hyper Skin para focar nas preocupações mais urgentes de cuidados com a pele da pele colorida, começando com a hiperpigmentação. A Hyper Skin é uma marca de cuidados com a pele simples e orientada para resultados, enraizada no multiculturalismo.

Como é um dia típico para você? 

Eu sempre tento acordar às 6h30 para ter um tempo para mim antes que meus pequenos acordem naturalmente às 7h30. Antes de acordarem, gosto de tomar um café com leite tranquilo, subir no meu Peloton para um passeio rápido e tomar banho sem público. Depois, há uma corrida frenética para tirá-los de casa e mandá-los para o jardim de infância.

Adoro a separação entre a casa e o trabalho e a motivação para vestir roupa a sério, por isso, na maior parte do dia vou para o meu espaço de coworking. Passo muito tempo no Zoom com vários membros da minha equipe, conversando com fornecedores, participando de eventos virtuais e enviando e-mails. Adoro sentar para tomar um café ou jantar ao ar livre com minha equipe ou outros membros fundadores sempre que posso. 

Como são os seus cuidados pessoais com a pele?

Minha rotina de cuidados com a pele é de longe minha parte favorita da manhã. Eu tenho pele mista e propensa a acne, então sempre tento usar produtos que ajudem com a acne. Vou começar limpando com um limpador AHA suave. Depois de limpar eu continuoSérum Vitamina C Hiper Iluminador de Manchas Escuras porque sou propenso a manchas escuras! Então eu uso um hidratante leve e, o mais importante, protetor solar. Encontrar protetor solar para pele morena pode ser complicado, mas agora eu amo o produto da Everyday Humans chamado Protetor solar rosto praia descanso FPS 30.

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Qual é a sua maneira favorita de usar hiper mesmo?

Eu uso o Hyper Even todas as manhãs. Você só precisa usá-lo uma vez ao dia e é melhor pela manhã porque é rico em antioxidantes. Eu uso duas bombas para todo o meu rosto. Por ser um sérum e não um tratamento para manchas, uso nas áreas onde nem tenho hiperpigmentação para prevenir futuras manchas escuras. Eu sempre uso FPS!

Construir algo que nossa comunidade diz que realmente funciona para eles foi definitivamente a parte mais importante do lançamento do Hyper Skin. Nunca envelhece. Como alguém que sempre teve problemas de pele e está constantemente em busca de soluções, estou sempre ansioso para ler comentários e receber e-mails de clientes. É tão motivador e realmente me encoraja a sempre criar no mais alto nível. 

Além disso, adoro trabalhar com minha equipe. Somos todos remotos, então conversar com eles no Zoom é uma das minhas partes favoritas do dia. Gosto de me comunicar com eles, compartilhar ideias e receber novidades. A maioria das pessoas reclama do Zoom hoje em dia, mas eles são os meus favoritos!

Embora minha carreira tenha começado na advocacia, acho que poderia me tornar um empreendedor, talvez em outro setor. Como mulher, mãe e negra, tenho muito conhecimento sobre os vazios em vários setores, coisas que tornariam a vida mais fácil e conceitos que impactarão positivamente minha comunidade. Essa forma de pensar com certeza me levaria ao caminho do empreendedorismo.

No momento, o futuro da Hyper Skin parece expandir nossa comunidade e expandir nossa linha de produtos. A hiperpigmentação é uma questão fundamental para a comunidade com a qual estamos conversando, mas estou feliz em oferecer outros produtos que possam atender a outras preocupações urgentes. Acabamos de começar com a Sephora, então estou animado para continuar crescendo de uma forma que torne mais fácil para a comunidade nos encontrar em seus mercados.

Meu conselho para aspirantes a empreendedores de beleza ou cuidados com a pele é realmente entender seu cliente. Os consumidores são experientes e sabem o que querem, portanto, certifique-se de oferecer algo que corresponda diretamente às suas necessidades e ideais. Seja muito direto no que você propõe e certifique-se de que realmente preenche o vazio. Eu diria que ser capaz de se conectar com sua comunidade é vital para o sucesso.