Diários de carreira: conheça Tina Hedges, fundadora da LOLI Beauty, marca de cuidados com a pele Zero Waste

Construir uma marca de beleza sustentável, orgânica e livre de resíduos do zero não é tarefa fácil, mas, novamente, Tina Hedges está acostumada a superar grandes obstáculos na indústria da beleza. Ela começou sua carreira trabalhando atrás do balcão como vendedora de perfumes e teve que subir na hierarquia. Quando ela finalmente "conseguiu", não demorou muito para ela perceber que não era isso que ela deveria estar fazendo. E assim, em poucas palavras, nasceu LOLI Beauty, que significa Living Organic Loving Ingredients. 

À frente, conversamos com Hedges para saber mais sobre produtos de beleza sem desperdício, de onde vêm os ingredientes sustentáveis ​​e tudo a ver com LOLI Beauty.  

Como você começou na indústria da beleza? 

Meu primeiro emprego na indústria da beleza foi vendendo perfume na Macy's. Acabei de me formar na faculdade e conheci o novo presidente da Christian Dior Perfumes. Ele me ofereceu um emprego em marketing e comunicação, mas também disse que eu teria que passar meu tempo trabalhando atrás do balcão. Naquela época, o comércio eletrônico não era adequado para marcas, então ele tinha o ponto de vista certo. Para ter sucesso no marketing cosmético, era essencial aprender a dinâmica do varejo na área de vendas — literalmente entrar no lugar das consultoras de beleza. Foi de longe um dos trabalhos mais desafiadores que já tive na indústria da beleza. Depois de seis meses vendendo perfume masculino Fahrenheit, ganhei meus distintivos e recebi uma oferta de emprego no escritório de publicidade e comunicação de Nova York.

Qual é a história da LOLI Beauty e o que te inspirou a abrir sua própria empresa?

Depois de quase duas décadas trabalhando na indústria da beleza - tanto em grandes belezas quanto em startups - eu temia por minha saúde e uma crise de consciência. A combinação desses fatores me levou à ideia de LOLI Beauty. 

Tive alguns problemas de saúde - reações alérgicas estranhas e espontâneas e o início de uma menopausa precoce. Consultei vários especialistas, da medicina tradicional chinesa ao Ayurveda, e fiquei sem nada. Isso me fez parar e pensar em todos os cosméticos tóxicos e químicos que eu cobri da cabeça aos pés em minha carreira. Afinal, sua pele é seu maior órgão e absorve tudo o que você aplica topicamente.

Ao mesmo tempo, comecei a pensar seriamente sobre a grande indústria da beleza e no que havia contribuído em todos os meus anos de trabalho de marketing corporativo. Na verdade, ajudei a vender aos consumidores muitas garrafas e latas de plástico reembaladas com 80-95% de água. E se você estiver usando água para fazer uma receita, precisará adicionar grandes doses de produtos químicos sintéticos para criar texturas, cores e sabores e, em seguida, adicionar conservantes para impedir o crescimento bacteriano. Isso ocorre porque você começou principalmente com água. Com 192 bilhões de embalagens da indústria da beleza acabando em aterros todos os anos, o excesso de embalagens plásticas é um grande risco para a saúde do nosso planeta.

Então, essas duas experiências entrelaçadas me fizeram ter um momento “aha” que me fez pensar: por que não engarrafar e destruir a beleza para oferecer uma solução sustentável, pura e eficaz para o cuidado da pele? Foi assim que a LOLI se tornou a primeira marca mundial de cosméticos orgânicos com zero desperdício. 

Uma postagem compartilhada por LOLI Beauty (@loli.beauty) em 2 de julho de 2019 às 10h08 PDT

Você pode explicar o que significa desperdício zero?

Não desperdiçamos nada na forma como fornecemos, desenvolvemos e embalamos nossos produtos para pele, cabelo e corpo. Nós fornecemos ingredientes de superalimentos reciclados, misturamos-os em fórmulas multifuncionais poderosas e sem água para pele, cabelo e corpo, e os embalamos em materiais reciclados, recicláveis, reutilizáveis ​​e compostáveis ​​de jardim. Nossa missão é promover uma mudança de beleza pura e consciente e estamos muito orgulhosos de ter recebido recentemente o CEW Beauty Award for Excellence in Sustainability.

Qual é o maior desafio que você enfrenta ao tentar lançar uma marca de beleza orgânica e sem resíduos? 

Se você está realmente tentando alcançar uma missão de desperdício zero, os dois maiores obstáculos a superar são encontrar ingredientes e embalagens sustentáveis. Há tanta "lavagem de sustentabilidade" acontecendo com os fornecedores. Por exemplo, algumas marcas usam tubos de plástico de base biológica e os anunciam como uma opção sustentável. Os tubos de base biológica são feitos de plástico e, embora possam ser biodegradáveis, isso não significa que sejam seguros para o planeta. Na verdade, eles liberam microplásticos em nossos alimentos. Usamos recipientes de vidro recarregáveis ​​de qualidade alimentar e etiquetas e sacos adequados para compostagem de jardim. Em termos de ingredientes, trabalhamos diretamente com o Comércio Justo, agricultores sustentáveis ​​em todo o mundo para processar ingredientes de alimentos orgânicos. Nossos dois exemplos elixir de ameixa, um soro de superalimento feito com óleo de ameixa francês reciclado e nosso Tâmara queimada, um maravilhoso bálsamo de fusão feito de óleo de semente de tâmara processado do Senegal. 

Você poderia nos contar um pouco sobre os ingredientes usados ​​em seus produtos?

Trabalhamos com fazendas e cooperativas em todo o mundo para obter ingredientes nutritivos, puros e potentes. Isso significa que não usamos apenas ingredientes ultra-refinados e de qualidade cosmética que tendem a perder sua vitalidade e valor nutricional. Nossos ingredientes também não são testados em animais (como nossos produtos), são não transgênicos, veganos e orgânicos. Estamos entusiasmados por sermos os primeiros a descobrir os subprodutos exclusivos de alimentos orgânicos descartados e descobrir seu potencial como produtos eficazes para o cuidado da pele - como o óleo de ameixa em nosso elixir de ameixa.

Você pode nos contar sobre seus cuidados com a pele?

Acredito que a parte mais importante de sua rotina de cuidados com a pele, especialmente se você tem tendência a acne, é oleosa ou se preocupa com o envelhecimento, é a limpeza adequada. Isso significa evitar produtos de limpeza com sabão e espuma que podem atrapalhar o delicado manto ácido de pH da sua pele. Quanto mais limpadores de limpeza você usar, mais oleosa será a sua pele, mais fácil será o aparecimento de acne ou pele vermelha, irritada e sensível, sem falar nas linhas e rugas. eu uso o nosso Água micelar com camomila e lavanda - bifásico, parcialmente oleoso, parcialmente hidrossol, que deve ser agitado e aplicado em um algodão ou pano. Remove suavemente toda a maquiagem e sujeira, deixando a pele macia e hidratada. Em seguida, eu uso o nosso laranja Doce or Água de rosas e depois aplicar elixir de ameixa. À noite eu também adiciono Brulee com cenoura e chia, bálsamo antienvelhecimento ou Tâmara queimadase estou super seco. Várias vezes por semana eu polir minha pele com o nosso Sementes Purificantes de Milho Roxo, e uma vez por semana faço uma máscara desintoxicante e cicatrizante com o nosso Pasta De Coco Matcha.

Você tem um produto LOLI Beauty favorito?

Oh, é tão difícil - eu amo todos eles! Mas se você só pode ter um produto em seu armário, eu iria de elixir de ameixa. Funciona no rosto, cabelo, couro cabeludo, lábios, unhas e até no decote.

Uma postagem compartilhada por LOLI Beauty (@loli.beauty) em 15 de julho de 2019 às 12h35 PDT

O que você quer que o mundo saiba sobre beleza pura e orgânica?

Uma marca que é orgânica não significa necessariamente que seja embalada ou formulada de maneira ecológica. Verifique a lista de ingredientes. Tem a palavra "água" nele? Se for o primeiro ingrediente, isso significa que está em cerca de 80-95% do seu produto. Além disso, se a embalagem for de plástico e colorida em cores diferentes em vez de rotulada, é mais provável que acabe em um aterro sanitário do que seja reciclada.