Diários de carreira: como Casey Georgeson, fundador da Saint Jane Beauty, foi pioneiro no espaço de beleza da CBD

beleza de Santa Jane entrou em cena em 2019 com apenas um produto herói: Um soro de beleza luxuoso feito de 500 mg CBD de espectro total. Na época, o CBD era um novo ingrediente de beleza e ainda havia muitas regras sobre ele, mas o fundador Casey Georgeson sabia que precisava ser apresentado cuidados com a pele de luxo mercado. Menos de dois anos após o lançamento, a Saint Jane Beauty foi comprada pela Sephora e expandiu suas ofertas para incluir uma variedade de produtos de infusão de CBD, incluindo seu novo Creme hidratante com pétalas. Recentemente, tivemos a oportunidade de falar com Georgeson sobre o sucesso aparentemente instantâneo da marca, bem como algumas das armadilhas envolvidas em ser um pioneiro da beleza do CBD. Continue lendo para ler a entrevista completa. 

Depois de desenvolver várias grandes marcas de beleza, o que o fez recuar e criar o seu próprio? 

Antes da beleza, comecei a criar marcas na área do vinho. Em 2005, trabalhei para uma grande empresa, The Wine Group, onde criei uma marca chamada Vinhas Cupcake. Esta é a primeira marca que criei e ela se tornou muito bem-sucedida. Depois disso, fui para a escola de negócios e senti muita falta da beleza. Então, no verão de 2007, trabalhei na Sephora como seu primeiro estagiário de MBA. Foi simplesmente incrível - e eu sabia que isso é o que eu quero fazer quando me formar. 

Após a formatura, trabalhei na Kendo e na Sephora, onde criei Marc Jacobs [Beleza], Elizabeth e James e Disney para a Sephora. Sempre adorei construir marcas, mas sabia que ser fundador era outra coisa. Era para me catapultar para este mundo onde eu não tinha certeza se estava confortável - sempre gostei de estar nos bastidores e ter outra pessoa contando a história da marca.

Eu meio que brinquei com a ideia de começar minha própria marca, mas não tive uma grande ideia que me inspirasse a dar aquele salto de fé no mundo do fundador. Então descobri o CBD e, de repente, foi a ideia de marca mais clara que já tive. Achei essa molécula tão interessante para o cuidado da pele por causa de suas propriedades anti-inflamatórias e pelo fato de conter poderosos antioxidantes. Eu pensei que era um dos ingredientes de cuidados com a pele mais empolgantes do nosso tempo e a marca decolou muito rapidamente depois disso. 

Você esperava que não apenas o CBD como ingrediente, mas também a marca explodisse tão rapidamente? 

Não, e olhando para o cronograma de lançamento de 2019, foi como um canhão fora do portão. Foi como um momento “uau” quando esta marca realmente capturou a atenção das pessoas e capturou seus corações e mentes mais do que qualquer outra marca em que já trabalhei. Ele teve uma conexão tão instantânea com a comunidade que construímos. Tenho muito orgulho disso, porque éramos autofinanciados, minúsculos e fragmentados - não que tivéssemos orçamentos enormes. Todas as outras marcas que já criei foram para uma empresa gigante e tiveram uma plataforma de lançamento para trazê-las à vida. Para isso, uma pequena e poderosa equipe trabalhou em minha casa. Estou muito orgulhoso disso.

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Você já teve medo de criar um produto com CBD por causa de tantas regras?

Eu provavelmente não deveria estar tão otimista quanto estava, mas parecia tão irracional que o CBD fosse tratado como algo diferente de uma vitamina. Fui muito justo sobre isso - pensei: "Isso deveria estar nos cuidados com a pele". Isso é muito bom para você. Sabendo o que sei agora sobre quantos problemas eu poderia ter quando era outra droga na lista - exatamente onde a heroína está - isso é loucura de dizer em voz alta ... Eu poderia me meter em muitos. dificuldade. Mas eu estava na Califórnia, onde a maconha tinha acabado de ser legalizada, e achei que estava tudo bem. Chegamos ao cenário nacional depois que eles passaram conta da fazenda [quem legalizou os produtos CBD]. Eu estava tão confiante de que esta era a molécula certa para o cuidado da pele que senti que tudo tinha que acompanhar - e aconteceu, mas provavelmente era um pouco grande para minhas calças.

Você se vê como um pioneiro do CBD para outras pessoas que desejam trazê-lo para o espaço da beleza?

Eu digo que o CBD é muito parecido com os tempos de proibição pós-vinho porque esse é o pano de fundo de onde eu saí e é realmente um pouco assim. Ainda parece o Velho Oeste - existem muitas marcas que já surgiram e desapareceram, mas há muito espaço para tantas marcas terem sucesso. E acredito muito que juntos somos muito mais fortes e cada um tem o seu lado. É uma competição acirrada e é uma indústria com muito potencial. Mas você sabe, eu sou o primeiro a me levantar e dizer: "Se você deseja iniciar uma marca CBD, eu o ajudarei porque aprendi muito sobre o que não fazer". 

Muita coisa mudou desde que começamos e as regras estão mudando muito rápido. Portanto, estou sempre mais do que feliz em compartilhar meu conhecimento com outros fornecedores de marcas que estão apenas começando, para que possam evitar algumas das armadilhas.

Seu último lançamento é um hidratante pétala - qual foi a inspiração por trás dele?

Inspirei-me em como as pétalas de flores podem ser macias. Estávamos trabalhando em uma sessão de fotos para Um soro de beleza luxuoso e estávamos colocando todas essas pétalas e plantas, e pensei: "Essas pétalas são incrivelmente macias." Por que eles são tão macios? O que lhes dá essa textura? É a combinação perfeita de hidratação e nutrientes. 

Então começamos a desenvolver essa fórmula com a ideia de que queríamos uma textura bem leve, mas queríamos realmente potencializar a absorção profunda dessa hidratação. Como tal, a fórmula é única - não parece um creme oleoso, mas também fornece hidratação à pele durante todo o dia. Para extratos de flores, tratava-se de quais flores deveriam complementar as propriedades calmantes do CBD e a elasticidade da pele. Assim, o hibisco, a magnólia, o frangipani, o lótus rosa e a margarida são maravilhosos sozinhos para a pele, mas na fórmula eles se juntam em um buquê sinfônico de flores.

Qual é uma dica de beleza que você gostaria de contar ao seu eu mais jovem?

Não é o mais dramático, mas beba muita água. É meio clichê, mas noto tanta diferença quando não tomo bastante água durante o dia. Minha pele fica radiante e mais firme quando tomo bastante água. Descubra como se manter hidratado ao longo do dia - mesmo que seja o ritual irritante de beber água o dia todo - porque isso aparece na sua pele. 

Qual é a sua tendência de skincare favorita agora?

Gosto muito da filosofia de que envelhecer é uma dádiva. E gosto dessa ideia de que o rejuvenescimento não é o objetivo. Tipo, você quer viver até os 95 anos ou não? Incline-se graciosamente para a ideia de envelhecer e amar sua pele, mesmo que mostre todas as suas linhas de riso como um roteiro para o seu passado. Esta é a única pele que você terá para toda a vida, então pare de ficar com raiva dela, pare de lutar contra ela, pare de criticá-la, apenas saiba que esta é sua e a única pele que você terá. Então, eu realmente gosto que essa mudança esteja acontecendo.