Como a fundadora da Live Tinted, Deepika Mutyala, está redefinindo a beleza para pessoas de cor

Hoje em dia, você pode folhear quase qualquer revista de beleza ou moda e ver todo tipo de pessoa espalhada pelas páginas. Mas no início dos anos 2000, quando Deepika Mutyala crescendo em Houston, Texas, esse não era o caso. No entanto, em vez de lamentar a sub-representação, ela começou a colocar as rodas em movimento para mudar a narrativa para si e para outras garotas morenas ao redor do mundo. 

Começando sua carreira na indústria da beleza, ela postou instruções de vídeo quão a cor certa com batom vermelho e rapidamente ganhou milhões de visualizações. Este vídeo foi o catalisador para sua missão de tornar a beleza mais acessível às pessoas de cor, que logo levou ao lançamento tonificação ao vivo. 

O que começou como beleza inclusiva Desde então, o conselho comunitário evoluiu para uma marca premiada de cosméticos e cuidados com a pele, sem intenção de desacelerar. Recentemente, tivemos a oportunidade de falar com Mutyala enquanto ela se prepara para expandir o Live Tinted para uma nova categoria de cuidados com a pele no próximo ano. Abaixo, ela compartilha como sua cultura moldou cada aspecto da marca e quais passos ela acha que a indústria da beleza precisa tomar para se tornar ainda mais inclusiva.

Basicamente, seu vídeo viral o levou a criar a comunidade Live Tinted?

Sim e não. Eu diria que meu vídeo viral foi o que realmente deu início à minha jornada como influenciador, mas criar o Live Tinted como uma plataforma comunitária foi, na verdade, o resultado de toda a minha carreira na indústria da beleza. Começando no lado corporativo e depois me tornando um influenciador, eu realmente percebi que não havia um lugar centralizado onde as pessoas pudessem vir e discutir tópicos que eram tabus na indústria – coisas como coloração e pelos faciais, por exemplo. Acho que tópicos como esse são mais comuns agora, mas foi em 2017 que não senti que isso importava. Portanto, lançar o Live Tinted como uma plataforma comunitária foi muito importante para mim. Agora nós o transformamos em uma comunidade e uma marca que parece muito, muito legal. 

O objetivo desde o início era transformar essa comunidade em uma marca de beleza completa?

Quando eu tinha 16 anos, morava em Houston, Texas e sempre disse aos meus pais que iria abrir minha própria marca de cosméticos. Esse desejo surgiu do fato de eu andar pelos corredores entre salões de beleza e não ver ninguém como eu, e nunca ter visto nenhum produto que funcionasse para mim. Eu sempre disse a mim mesma que mudaria isso. Então, cada passo na minha carreira meio que me levou a esse momento. O fato de tudo isso estar acontecendo é muito surreal e um sonho se tornando realidade com certeza.

Qual foi a inspiração por trás do nome Live Tinted?

Crescendo, sempre pensei em nomear minha própria marca de beleza como "beleza profunda" - uma brincadeira com meu nome - mas também porque queria que fosse conhecida por tons de pele mais profundos, para que a marca fosse realmente sobre nós [ pessoas com tons de pele mais profundos]. Mas eu realmente não queria que essa marca fosse sobre mim, e apenas usar a palavra "profundo" parecia assim.

Eu estava vivendo toda essa revelação e sabia que queria que a marca fosse coletiva. Então eu senti que a palavra tingido realmente nos une porque todos nós temos tons de pele e eu queria normalizar tons de pele mais profundos como parte de uma história maior. Eu acho que "viver colorido" é como um mantra: ao viver colorido, você realmente vive e abraça seu tom de pele e seus subtons; e ter orgulho de sua identidade e cultura. 

Em que momento você decidiu começar a criar produtos após o lançamento do site da comunidade?

Bem, nos primeiros dias da plataforma da comunidade, realizamos pesquisas e fizemos perguntas para conhecer os membros da comunidade e entender o que eles queriam ver de nós. Uma das pesquisas que realizamos foi: “O que é mais importante para você no campo da beleza?” Um número esmagador da população afirmou que seu problema de beleza número um é a hiperpigmentação e as olheiras. Então, você sabe, meu vídeo de correção de cores de olheiras se tornou viral em 2015 e fizemos essa pergunta no início de 2018; então, três anos depois, as pessoas ainda enfrentavam o mesmo problema. Três anos depois, pensei que a indústria havia corrigido o rumo e corrigido a situação. Ouvir isso dessa comunidade leal de pessoas de cor me fez sentir que precisávamos encontrar uma solução. Digitar HueStickque foi lançado em 2019.

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Acho que a coisa mais inteligente que fizemos foi tirar lições da minha vida como influenciador e trabalhar na indústria e reconhecer que a correção de cores é uma ferramenta amigável ao artista. Nós o tornamos amigável ao consumidor, tornando-o um multistick do dia-a-dia, mas em tons que exploravam a correção de cores. É muito importante para mim ser uma marca que representa inovação, simplesmente porque estou na indústria há tanto tempo. Eu quero que seja uma marca desatualizada que vai sobreviver a mim. Então, estamos realmente gastando nosso tempo criando produtos de qualidade dos quais nossa comunidade se orgulha. 

Em dois anos, a Live Tinted foi comprada pela Ulta - o que significou para você ser a primeira marca do sul da Ásia a ser vendida lá?

Significava o mundo inteiro, e ainda parece um momento de “me belisca”. Tenho orgulho de podermos fazer isso pela comunidade do sul da Ásia, mas também espero não ser o último. Espero que seja só o começo para muitas outras marcas porque precisamos normalizar isso. Para mim, trata-se de normalizar a pele colorida e fazer com que toda garota morena se veja no personagem. Portanto, trabalhar na maior loja de cosméticos parece ser o caminho certo para continuar nossa missão. 

Como sua cultura influencia as decisões que você toma em relação ao Live Tinted?

Ele desempenha um papel em todas as decisões que tomo, desde a contratação, captação de recursos e decisões de investidores, até o desenvolvimento de nosso produto. Eu sempre tento encontrar maneiras de incluir minha cultura. Quando lançamos a vibrante e rica cor baga do HueStick, a chamamos de "grátis" porque, pela primeira vez, me senti livre para usar uma cor vibrante em meu tom de pele. Comemoramos com Holi, o festival das cores na minha cultura. 

Nunca quero me tornar apenas uma marca de produto que não se preocupa com a comunidade. Assim você verá que cada detalhe dos nossos produtos vem da minha cultura. Por exemplo, nossa embalagem é de cobre. Essa cor é amplamente utilizada não apenas na cultura do sul da Ásia, mas também em muitas outras culturas. Gosto muito da ideia de unir pessoas de diferentes culturas através da beleza. Esse é realmente o meu objetivo com essa marca, é que em cada detalhe você meio que veja um pedaço de onde você vem.

Conte-me sobre seu produto mais recente, HueGuard.

HueGuardName é um primer FPS mineral e hidratante que não deixa resíduo branco na pele. Levamos muito tempo para colocar essa fórmula onde está. Tem um tom lindo de calêndula, porque desde o começo eu não queria que criássemos uma sensação de espalhar brancura na pele, porque isso é o que nos disseram a vida toda que era considerado bonito. Então, estou muito orgulhosa até mesmo do pequeno detalhe de que começa como um tom de unha e depois se mistura perfeitamente à sua pele. 

Ele tinha uma lista de espera de 10,000 pessoas antes mesmo de lançarmos o produto porque criamos hype. Sabíamos que nossa comunidade adoraria porque também estávamos ansiosos. Estávamos esperando que uma marca apresentasse SPF para que pudéssemos resolver problemas específicos para nós. Vou te dizer, muitas pessoas me disseram que não vai funcionar - e é apenas mais um lembrete para seguir sua intuição porque eles estavam errados. 

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Afastando-se do Live Tinted por um momento, por que você acha que a indústria da beleza tem demorado tanto para se ajustar às pessoas de cor?

Eu não acho que eles foram forçados a isso. Então, quando você vir a demanda vindo de uma parte do seu negócio, continuará a criar oferta para essa demanda. É realmente irônico, porque como você pode esperar que haja demanda se não tiver produtos desenvolvidos para esse público? Quando você olha para o poder de compra das pessoas de cor, a quantidade de dólares que gastam está na casa dos trilhões. Então é realmente decepcionante que ele não tenha ficado satisfeito, mas ao mesmo tempo estou esperançoso com o que está por vir no futuro. É realmente ótimo ver quantas mudanças ocorreram nos últimos cinco anos. Tenho uma esperança e um sonho (e acho que vai se tornar realidade) de que existe toda uma geração de pessoas que nem mesmo terá essas conversas. Isso é realmente emocionante para mim. Então tento focar no positivo, mas infelizmente demorou muito.

Que sucessos você ainda espera ver na indústria?

A diversidade deve estar em todos os níveis do negócio. Não pode ser algo pontual nas campanhas. Acho que quanto mais as marcas diversificam os seus colaboradores, mais eles diversificam as suas visões e a forma como pensam todos os dias. Pessoalmente, acho que temos muita sorte de ter uma equipe superdiversa, e isso foi muito útil. Quero dizer, não é matemática alta, contrate talentos diferentes para criar diversidade em sua marca. Espero que mais marcas percebam o poder disso no futuro.

Que conselho você daria para quem quer criar sua própria marca?

Existem empreendedores que encontram lacunas no mercado, mas nem todos encontram essas lacunas por experiência própria. Encontrar um espaço em branco, que também me conecta em um nível pessoal, me ajudou a superar os dias realmente difíceis do empreendedorismo porque entendo que essa marca é maior do que eu. Quando você é um empreendedor, é uma montanha-russa - você pode ter um mínimo no mesmo dia em que tem um máximo. Se você criar uma marca com base em uma missão pessoal e houver um propósito por trás dela, acordará todos os dias maravilhado com seu trabalho. 

Finalmente, qual é a sua tendência de beleza favorita agora?

Pessoas que aceitam coisas que costumávamos considerar falhas. Por exemplo, embora tenhamos um HueStick corretor de cores, há muitos dias em que arraso com minhas olheiras. Acho que quanto mais vemos as pessoas fazendo isso, mais elas se sentem confiantes e confortáveis ​​consigo mesmas. Fico muito feliz que hoje a beleza também seja tratada de acordo com o princípio “menos é melhor”. 

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